170家大理民宿恢复开业，住宿业消费升

一直备受 　　

所以，整个度假时代来临的时候，第一要摆脱地理位置的限制，很多民宿、度假村、精品酒店并不依赖于旅游目的地，甚至摆脱景区。其次，城市里面的休闲空间也是成了度假时代的产品，抛弃最顶层的商务会谈需求，一日三餐也成了度假产品，旅游时间时长更短、频次更高。甚至好的创意类餐厅，其实本质上也是度假产品。

从这个意义上来看，我们会发现，用内容聚合个性化消费商家，打造密不可分的文旅业态是未来的必然方向。从来没有一个平台能把数万以上的个性化消费商家整合起来。OTA整合的是标准化，很容易用工具整合。但到工具很难整合个性化的商家，这个时候需要靠内容。内容要升级，流量渠道也需要靠新内容开拓。比如，大的OTA传统平台对于民宿流量支撑只有15%左右，民宿75%将近80%的流量，来自于自己的社交关系链（其实丽江大理民宿一开始的老板娘文化，就是社会关系链，现在某些层面是一种回归）。这意味着改造原来整个流量结构以及社会关系还是有大量的空间，冲破原来传统的酒店业结构也是有大量的空间。

过云山居老板娘廖敏智

卓庐若家项颖颖

Chapter4

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未来10年，怎么站上新文旅的C位？

大理自在清境庭院图/booking

那么，新文旅时代，无论是景区还是运营商，在消费升级的大背景下，究竟如何才能站到C位？个人总结有四大路径。

第一、深度体验游超越传统走马观花游。

今天的很多用户出去不再是为了到达一个目的地，更不会满足于拍照睡觉撒尿的“三班倒”式旅游，他们可能在旅游过程中蹦极、潜水、冲浪、徒步、观鸟等。人们的旅游方式发生了巨大变化，传统观光旅游已逐步向观光、休闲、度假游并重的方向转变。这对旅游六要素（吃住行游购娱）中的任何环节都提出新的需求，从业者也只有主动转型升级才能不断满足消费者更加个性化的需求。

第二、网红效应。

网红有两个内涵：1、提供旅游场景体验的网络达人；2、具备吸睛特质的旅游目的地。他们会同时也是新奇、未知的内容提供方。文化和IP的结合，在新文旅时代，让每个人都有可能成为新景点推进的代言人。

第三、SOCIALIZEDTRAVEL。

可以简单理解为社交式旅游，好的旅游，重要的还是在于伙伴，就如同吃饭，不在于菜的好坏，而是取决于坐在你对面的人。这里面运用了大数据思维，当你对所有你感兴趣的旅游点评和信息放到社交网络的时候，你会变成一个信息点，归入一个无比庞大的社交网络里，然后激励和促发很多志同道合的旅行者去旅行。未来的年轻人，都是这么玩的。

第四、垂直小众领域。

个人认为，这里涵盖的面非常广，可以称为旅游业态的万花筒。比如特色小镇游、田园综合体游、偏乡经济游、共享生态游、体育旅游等。每一个领域，都大有文章可做。

综上，我们发现，我们的旅游和住宿业态正在经历一场重大的变革。可以预见，消费升级的背景下，这种变化仍在不断发生，新兴、小众的旅游将成燎原之势，只有认清形势，用心运营，营造场景，重视体验，才有机会成功站上C位！

主笔观察

高SIR

高松元，原新浪区域总编辑、腾创新媒体学院创始人、财经专栏作家，目前研究兴趣主要集中在旅游、酒店及大住宿、长短租公寓、共享办公等领域。

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